2025年，沒有世界杯、奧運(yùn)會或歐洲杯的年份，理應(yīng)是體育領(lǐng)域的平淡之年。然而，一場即將拉開序幕的比賽，卻顛覆了這一現(xiàn)狀。

今年夏日，國際足聯(lián)（FIFA）傾力打造的全新世俱杯賽事即將揭開序幕。正當(dāng)距離比賽正式開啟僅剩64天的時間節(jié)點(diǎn)，關(guān)于該國際頂級賽事在我國地區(qū)的版權(quán)歸屬問題已塵埃落定。

圖源：咪咕

4月10日，在北京首鋼園舉行了與國際足聯(lián)世俱杯的合作發(fā)布會，咪咕成功獲得了2025年世俱杯在中國地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)。在此期間，咪咕將通過咪咕視頻、移動高清以及咪視界等多個平臺，為球迷們提供賽事的實(shí)時直播。

新世俱杯與咪咕的獨(dú)家聯(lián)姻，一邊是肩負(fù)著國際足聯(lián)足球領(lǐng)域新理念的頂級賽事，另一邊則是國內(nèi)領(lǐng)先的體育內(nèi)容平臺。這種內(nèi)容和資源的融合，使中國球迷能夠深切體會到世界足球界的跳動脈搏。

32隊、10億美元獎金，新世俱杯沖擊國際足球賽事格局

回顧歷史，世俱杯并不是一個新概念。

自2000年首次亮相以來，該賽事原本設(shè)定為向全球各大洲的冠軍俱樂部提供一個展現(xiàn)“巔峰榮耀”的平臺。不過，由于參賽隊伍數(shù)量有限、賽事周期較短等限制，舊版世俱杯未能引發(fā)廣泛的關(guān)注，多數(shù)情況下僅限于歐洲與南美之間的“雙雄對決”，且與“俱樂部世界杯”的級別相去甚遠(yuǎn)。

圖源：FIFA

2016年，隨著因凡蒂諾接任國際足聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，他致力于推動世俱杯的變革。在他上任三年之后，經(jīng)過改革后的世俱杯正式對外宣布：一項全新的國際賽事應(yīng)運(yùn)而生，該賽事每四年舉辦一次，參賽隊伍達(dá)到32支。

新世俱杯的參賽隊伍橫跨六大洲，其中匯聚了眾多豪門及深受喜愛的俱樂部，諸如皇馬、拜仁、曼城、切爾西等；當(dāng)然，還有由“球王”梅西領(lǐng)銜的邁阿密國際。除了星光熠熠的參賽名單，F(xiàn)IFA還為世俱杯設(shè)立了高達(dá)10億美元的獎金池，單場最高獎金可達(dá)1.25億美元，使得世俱杯成為獎金最高的足球賽事。

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這項改革旨在從外在形態(tài)到整體規(guī)模上實(shí)現(xiàn)清晰目標(biāo)：構(gòu)建一個在影響力上能夠與世界杯、歐洲杯等國家隊頂級賽事相媲美的俱樂部頂級賽事，同時實(shí)現(xiàn)“讓足球?qū)崿F(xiàn)全球普及”的美好愿景。

2025年，由于世界杯、歐洲杯、奧運(yùn)會等重大賽事均未舉辦，新世俱杯成為了最具影響力的國際足球盛事。在這段世界足壇的淡季，它為全球球迷帶來了一場為期一個月的頂級豪門足球盛宴。

內(nèi)容為核，技術(shù)為翼：咪咕如何為新世俱杯賦能？

體育大賽，傳播為王。

一方面，諸如新世俱杯這樣的高規(guī)格國際賽事，觀看比賽始終是其核心所在，同時也是轉(zhuǎn)播方展示自身科技實(shí)力和敘事能力的絕佳時機(jī)。另一方面，制作內(nèi)容的邏輯已經(jīng)從單一的內(nèi)容輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_與用戶之間的互動價值互換。

咪咕憑借其技術(shù)上的優(yōu)勢，以及高超的制播和運(yùn)營能力，一直為用戶帶來卓越的賽事觀賞體驗(yàn)，同時還能為賽事實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果和價值，此次世俱杯亦然。據(jù)悉，咪咕將圍繞“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”這一核心理念，為世俱杯帶來全新的運(yùn)營模式和用戶交互體驗(yàn)。

圖源：FIFA

具體分析，這種能力提升主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是媒體化，二是社區(qū)化，三是智能化。

在媒體化方面，咪咕計劃繼續(xù)采用“賽事與故事相結(jié)合”的戰(zhàn)術(shù)，致力于構(gòu)建用戶全流程的內(nèi)容體驗(yàn)?；仡櫼酝拇笮唾愂?，我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，咪咕在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢并不僅限于比賽本身，更在于以賽事直播為中心的全面內(nèi)容展示。

據(jù)悉，咪咕將從5月中旬開始，正式步入世俱杯的預(yù)熱階段，以確保賽事傳播的廣泛覆蓋和深入觸達(dá)，從而為賽事本身和后續(xù)的長尾期做好準(zhǔn)備。在此期間，用戶將有機(jī)會從多個角度、多種形式深入體驗(yàn)新世俱杯的精彩氛圍。

在本屆世俱杯期間，咪咕將深化社區(qū)化策略，對“用戶生成內(nèi)容+專業(yè)用戶生成內(nèi)容”的內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)，推動用戶更深入地參與到內(nèi)容的共同創(chuàng)作中來。同時，還將精心策劃一系列線下活動，旨在將賽事的熱潮從網(wǎng)絡(luò)世界拓展到現(xiàn)實(shí)生活，從電子屏幕延伸至人們的社交圈。

在發(fā)布會上，備受贊譽(yù)的2024年德國歐洲杯自制節(jié)目《呼叫我的球搭子》開啟了新的篇章，《世俱杯球搭子計劃》正式拉開帷幕。該計劃將聯(lián)合球迷群體、解說界名宿以及眾多俱樂部，合力打造一個全方位、互動性強(qiáng)、生態(tài)豐富的球搭子體驗(yàn)。

圖源：咪咕

在智能化領(lǐng)域，借助我國移動5G技術(shù)的強(qiáng)大支持，咪咕公司主動迎向人工智能的潮流，不斷推出一系列前沿的觀賽技術(shù)，從而極大地拓展了人們的想象邊界。

據(jù)悉，在本屆世俱杯期間，咪咕將推出一系列由AI技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新產(chǎn)品，旨在增強(qiáng)球迷的觀賽感受。這其中包括AI球星特效和AI智能解說等功能。在發(fā)布會上，一段令人驚嘆的演示片段吸引了眾多足球迷的目光——那就是著名足球解說員詹俊的“分身解說”，它生動地展示了AI技術(shù)的無限潛能。

媒體的發(fā)展離不開頂級賽事IP的助力，而賽事的推廣同樣亟需優(yōu)質(zhì)媒體平臺的傳播支持。新世俱杯，這一由國際足聯(lián)引領(lǐng)、以足球運(yùn)動全球化為目標(biāo)的賽事，匯聚了全球最卓越的俱樂部參與，不僅為球迷提供了豐富的觀賞內(nèi)容，更有望對國際足球界的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在此時此刻，咪咕將新世俱杯的專屬版權(quán)納入其內(nèi)容體系，不僅見證了這一歷史性的瞬間，更成為了這一時刻的締造者。

有生態(tài)、有玩法、有生意

在體育平臺的激烈競爭中，版權(quán)不過是一道門檻，真正的挑戰(zhàn)在于：誰能夠?qū)①愂罗D(zhuǎn)化為豐富的內(nèi)容，又將這些內(nèi)容構(gòu)建成為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。

近年來，咪咕逐步展現(xiàn)出了其卓越的成就。自2018年起，在過去的7年間，咪咕成功舉辦了世界杯、夏季奧運(yùn)會、冬季奧運(yùn)會、歐洲杯等眾多國際級賽事。始終緊密圍繞“數(shù)字內(nèi)容平臺”這一核心，咪咕走出了一條“獨(dú)家+優(yōu)先”、“差異化+專注”的創(chuàng)新路徑，使得“觀看體育賽事，首選咪咕”的理念已深深植根于廣大球迷的心中。

在這背后，不僅是觀賽習(xí)慣的遷移，更是一種平臺心智的確立。

當(dāng)前，咪咕全年推出了超過三十項體育賽事，舉辦了九千四百場的直播活動，吸引了超過四億的活躍用戶。尤其在足球板塊，咪咕不僅全面涵蓋了歐洲的五大足球聯(lián)賽，還成功拿下了英超、意甲、法甲以及中超等賽事的全場次獨(dú)家播放權(quán)，從而構(gòu)筑了堅實(shí)的版權(quán)壁壘。此次對于2025年新世俱杯的獨(dú)家版權(quán)獲取，更是讓咪咕在內(nèi)容層面進(jìn)一步拓展了國際賽事的生態(tài)布局。

圖源：咪咕

除此之外，咪咕持續(xù)對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化；例如，它獨(dú)家擁有網(wǎng)球、乒乓球以及UFC等多項綜合體育賽事；同時，在精品垂直賽事領(lǐng)域，它也進(jìn)行了深入的布局。

自然，咪咕并未滿足于僅作為傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)播平臺，而是通過打造一套完整的體育內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，向用戶提供了全天候、全方位的媒體服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)了平臺的吸引力與價值。

在球迷社區(qū)和內(nèi)容二次創(chuàng)作等領(lǐng)域進(jìn)行了大量投入，這不僅讓用戶從單純的“觀看體育”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c和表達(dá)體育”，而且滿足了現(xiàn)代人對于情感價值追求和觀賽社交的需求。近年來，咪咕致力于構(gòu)建一個立體的創(chuàng)作者群體，簽約了眾多體育機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士、資深媒體人士以及愛好者，他們來自不同的喜好、年齡和生活節(jié)奏，共同構(gòu)成了一個多元化的體育愛好者群體。

體育賽事所蘊(yùn)含的豐富價值，常常能夠在歲月中積淀和流傳，這種深厚的情感紐帶，正是體育營銷的核心所在。咪咕通過精心打造賽事內(nèi)容和生態(tài)體系，成功培育了一批忠誠度高、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈的體育消費(fèi)群體，從而在體育營銷和商業(yè)化領(lǐng)域，擁有了更廣闊的施展空間。

在發(fā)布會上，咪咕公司與國際足聯(lián)、百威、海信等合作伙伴攜手，正式開啟了《讓熱愛成為現(xiàn)場——2025咪咕世界俱樂部杯商業(yè)合作項目》。此項目以“熱愛”為核心動力，秉持開放和包容的態(tài)度，旨在與各方共同努力，打造一個充滿生機(jī)與開放性、實(shí)現(xiàn)共贏的賽事商業(yè)體系。

借助內(nèi)容與科技的緊密結(jié)合，我們能夠精確觸動消費(fèi)者的情感價值，從而為品牌注入強(qiáng)大的動力。隨著球迷從單純的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃冉槿胝撸@不僅標(biāo)志著球迷熱情的顯著增強(qiáng)，同時也預(yù)示著咪咕有能力為整個賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的各個參與者帶來商業(yè)價值的顯著增長。憑借其全面整合內(nèi)容、場景和全流程的能力，咪咕將為品牌營銷注入強(qiáng)勁動力，提升品牌與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，與消費(fèi)者共同創(chuàng)作內(nèi)容、共鳴情感、攜手追求熱愛。

圖源：咪咕

新世俱杯的揭幕式僅剩64天即將到來。FIFA精心打造的這一賽事——“New Story”——預(yù)計將對全球足球環(huán)境帶來重大變革。與此同時，成功獲得2025年新世俱杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕，將擔(dān)負(fù)起書寫這一嶄新篇章的重任。

我們熱切盼望咪咕與FIFA的攜手合作，將為我國球迷和體育界帶來一場充滿創(chuàng)新、令人難以忘懷的體育盛事，獨(dú)家觀賞世俱杯賽事盡在咪咕平臺。